Prévenir les attentats ? C’est possible, il suffit d’être créatifs !

 

Que ce soit face aux attaques terroristes ou aux actes de déséquilibrés, la France n’arrête pas de subir. L’état d’urgence, le rappel de réservistes et le renforcement des forces de l’ordre sont nécessaires mais insuffisants pour éviter de nouveaux drames. Ils permettent d’agir après les attentats, mais pas de les anticiper pour les éviter. Or, c’est là la plus grande question que nous devons nous poser, c’est là où il faudra trouver des solutions pour protéger nos citoyens. Prévenir, anticiper, déjouer les actes de terreur ! Voilà ce qui devrait focaliser toute l’attention de nos gouvernants. Car réagir après le mal c’est agir trop tard ! Mais que faire ? Comment anticiper le passage à l’acte de groupuscules ou d’individus isolés ? Se poser la question, c’est déjà faire un pas vers des réponses.

 

S’attaquer au mal avant et non seulement après !

Le terrorisme est un mal qui ne dit pas son nom, tellement il est enfoui dans la population pour surgir au moment où l’on s’y attend le moins. Notre société regorge certainement de forces maléfiques dormantes, d’éléments isolés aux aguets qui profitent de notre propre endormissement jusqu’au jour où l’on se réveille devant l’horreur. S’il a réussi à s’organiser pour faire face aux actes barbares, notre gouvernement ne semble pas en capacité de pouvoir les éviter tous. Pourtant, ce n’est pas la matière qui nous manque pour mener la réflexion. Notre malheureuse capitalisation d’expérience devrait nous servir pour analyser les actes de barbarie, faire le lien entre eux, détecter les lieux, les moments et les éléments déclencheurs. Les nouvelles technologies et le big data sont aujourd'hui assez évolués pour nous permettre de créer des algorithmes d'analyse prédictive. Ensuite, il faut se creuser la tête pour trouver les moyens d’éviter ces attentats à répétition. Notre souci est que nous continuons à utiliser les mêmes méthodes, connues, classiques et courantes pour combattre des actes inédits, impensables et imprévisibles. Il est temps de sortir du cadre et d’imaginer d’autres dispositifs pour combattre ces nouveaux actes de terreur qui salissent les pages de notre histoire.

 

Comment imaginer des dispositifs intelligents

Prévenir les attentats ? Oui, c’est possible ! Il suffit de poser le problème comme n’importe quel autre problème et de faire preuve de créativité. Les italiens l’ont bien compris pour avoir eu l’intelligence de former tous leurs chauffeurs de taxi à la détection d’individus louches et de bagages douteux pour transmettre des informations pertinentes à un service de renseignement très actif dans leur pays. À nous de trouver nos propres solutions créatives, adaptées à notre société et à notre contexte. Rassemblons les faits, analysons-les, posons les bonnes questions et menons des séances de créativité, à travers des tables rondes multidisciplinaires et multiculturelles, impliquant des citoyens de tous bords et de tous origines. On serait surpris du nombre de solutions qui pourraient être émises par nos citoyens qui sont les plus à même en capacité d’anticiper ce qui se passe sur le terrain. C’est-à-dire dans nos quartiers, nos lieux publics, les lieux de culte, les cafés, les restaurants ou encore les lieux de rencontre et de rassemblement. Nous découvrirons certainement que l'origine du fléau vient de la misère qui, après la ghettoïsation des cités, s'est empirée avec la crise. La misère économique, mais aussi culturelle, sociale et cultuelle. La misère a failli être un pêché, selon un hadith de l'Islam. Elle est la mère de toutes les frustrations et de tous les maux. Le passage à un acte de terreur est souvent la résultante explosive d'un condensé de frustrations. Cela ne viendrait pas à l'idée d'un individu bien constitué, économiquement stable et épanoui de se faire exploser en entraînant des vies humaines avec lui. On n'a pas les moyens pour éradiquer la misère ? Alors, aidons au moins les associations qui savent si bien le faire et qui se tuent à la tâche dans les quartiers en menant des actions avec des clopinettes. 

 

Sortir de notre cadre de pensée, innover !

Quand on écoute les analyses des spécialistes français du terrorisme défilant sur les plateaux de télévision, on se rend compte à quel point ils sont désorientés. Leurs analyses s’avèrent souvent insuffisantes et rarement convaincantes. Ils tricotent des phrases avec des mots dont ils sont souvent incapables d’expliquer le sens comme « radicalisation », « islamisme » ou encore « attentat-suicide ». Des mots qui ne font qu’évoquer des actes mais sans en expliquer la genèse. Il est indéniable que parmi les éléments récurrents des différents attentats, on trouve souvent des acteurs issus de l’immigration, d’origine maghrébine ou musulmane. Leurs actes déviants n’ont, bien évidemment, rien à voir avec l’Islam, ce qui semble échapper à de nombreux analystes d’autant plus que, souvent, les auteurs d’attentats semblent avoir un passé très lourd en nombre de pêchés. Leurs actes seraient-ils motivés par la doctrine de Daesh qui leur promet une purification posthume ? Voilà une thèse qui tient la route et qui donne quelques premiers éléments de réponse pour expliquer ce qui semble inexplicable. Les auteurs de cette explication ? Des experts français d’origine arabo-musulmane ! En effet, ce sont les seuls experts en capacité de déchiffrer les comportements culturels liés aux origines des terroristes. Voilà une piste intelligente pour créer des dispositifs de prévention. Qui mieux que des français d’origine arabo-musulmane peuvent comprendre et anticiper d’autres français de la même origine culturelle et sociale ? Qui mieux qu’eux peut s’incruster, sans se faire repérer, dans les quartiers chauds, les mosquées, les salles de sport mal fréquentées et tous les lieux soupçonnés d’enracinement du mal et du mal-être ? Et si la France créait une unité spéciale de prévention anti-terroriste principalement composée de français d’origine arabo-musulmane ? Ce ne sont pas les candidatures qui vont manquer quand on sait à quel point la majorité des français issus de l’immigration est en rage contre ces terroristes qui salissent l’Islam et l'image des arabes dans une société qu’ils ont justement choisie pour vivre paisiblement. Et si l’on offrait des primes aux informateurs pouvant aider les autorités françaises à déjouer les attentats ? Connaissant le système français, c’est peut-être une idée que l’on n’est pas capable d’accepter. Or, c’est justement ce genre d’idées impensables qu’il faudra peut-être explorer. Les auteurs des attentats terroristes sont tous des individus qui sortent du cadre légal, social et humain. Notre seul espoir de les combattre est d'innover en sortant également de notre cadre de pensée !

 

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L’aventure e-commerce, entre Eldorado et désillusions !

 

En mettant en ligne votre site e-commerce, après plusieurs mois de travail et de préparation, vous pensez voir le bout du tunnel ? Grave erreur ! Vous êtes persuadé que votre site marchand va cartonner dès sa mise en ligne et que vous pourrez tout piloter à partir de votre transat en bord de mer ? Grosse désillusion ! Car, dans les faits, ce n’est qu’à partir de là que le vrai travail commence pour votre projet. Tant que la mayonnaise des ventes n’a pas pris, vous allez devoir vous démener autant, si ce n’est plus, que lors de votre phase de conception. Vous allez surtout percuter que le e-commerce n’est pas une course de 100 mètres, mais un marathon jalonné d’embûches qu’il faudra au moins connaître pour pouvoir les dépasser.

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La barbe, retour triomphant ou effet rasoir ?

 

Décidément, les effets de mode semblent indéniablement liés aux époques. Ce qui semblait marginal hier est tendance aujourd’hui et a de fortes chances de redevenir ringard demain. Dans les années soixante, tout le monde rêvait des années 2000 et aujourd’hui, une bonne partie de la population mondiale exprime une certaine nostalgie des sixties. Ainsi, le phénomène de la mode semble caractérisé par un éternel recommencement avec, toutefois, une certaine mise à jour permettant d’éviter les effets de rengaine.

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Crise, terrorisme, extrémisme, présidentielles, la France serait-elle en perte de repères ?

 

Alors que la France se démène pour faire face à la crise et honorer ses engagements européens de croissance, voilà qu’elle est atteinte de plein fouet par deux attaques terroristes la même année, une radicalisation de son électorat avec la montée du Front National et une course à la présidentielle où tous les coups sont permis. Le moins que l’on puisse dire est que ces événements inédits ont secoué la France et les Français. On voit de plus en plus de patrons, historiquement taxés de capitalisme, voter à gauche et des salariés, historiquement gauchistes, basculer vers l’extrême droite. La France aurait-elle perdu ses repères ? Ou alors est-ce un nouvel ordre de l’état des choses qui nous propulse vers des lendemains inédits ?

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Le terrorisme et le pouvoir des mots !

 

Il y a plusieurs façons de combattre le terrorisme. La riposte armée, la prévention et la sensibilisation sont les solutions les plus évoquées et mises en œuvre, à des degrés différents, en réaction aux attentats de Paris. Ces dispositifs limitent toutefois l’action du pays en écartant la société civile et les nombreux citoyens qui ne demandent qu’à contribuer à éradiquer le mal. Pourtant, il y a un moyen, à la portée de tous, qui pourrait être mis en œuvre rapidement et, peut-être, changer le cours de l’histoire. Il tient en seul mot !

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Mon accident, que du bonheur !

Quand vous êtes entrepreneur, que votre activité dépend entièrement de vous et que vous subissez un accident qui vous immobilise pour plusieurs semaines, il y a de quoi se morfondre. Car, c’est la cata pour votre activité ! Et si cet accident était la plus belle opportunité de votre vie pour prendre du recul, développer votre véritable vision, apprendre à déléguer, à mieux définir vos priorités et à développer votre efficacité en vous axant plus sur la qualité de votre travail que sur la quantité du temps passé ? 

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Bienvenue dans le monde de la communication active !

 

Pourquoi des campagnes de pub marchent et d’autres pas ? Comment expliquer que des actions font le buzz alors que des campagnes ayant nécessité de lourds investissements publicitaires sont vite oubliées ? La multitude d’expériences vécues au sein de l’agence Kayak Communication nous a permis de percer un peu plus ce mystère et d’identifier le concept de « communication active » en opposition aux actions traditionnelles, dites de « communication passive ».

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Un « contrat liberté » pour lever les freins à l'emploi et à l'investissement

 

Il me semblait intéressant de partager cette réflexion illustrant ma contribution à l'espace d'expression offert par Martine Aubry "ensemble, réussir". 

 

Pour bien comprendre ce qui peut favoriser ou non l’emploi et l’investissement, il faut se mettre dans la peau des entrepreneurs ! Qui mieux qu’un entrepreneur pourra dire ce qui le freine ou le motive pour embaucher ou pour investir ? Force est de constater que notre gouvernement actuel semble dénué de tout esprit d’entreprise. Pire, la majorité de ses actes ne font que décourager l’entrepreneuriat alors que c’est la seule voie possible pour espérer sortir de notre crise structurelle.

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The Color Run, le phénomène qui débarbouille la grisaille du monde

Crédit Photo Rob Griffith, Associated Press - The Color Run à Sydney le 9 février 2014
Crédit Photo Rob Griffith, Associated Press - The Color Run à Sydney le 9 février 2014

 

Voici une course colorée, fun et très visuelle qui s’inscrit dans le prolongement du Happy Tour, la chanson-clip de Pharell Willians, génératrice de bonne humeur et qui a contaminé le monde avec près de 300 millions de vues sur Youtube.

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Dans un monde morose, les gai-lurons sont rois !

 

Rappelez-vous l’ambiance des rues et l’effervescence médiatique en France au lendemain du 12 juillet 1998 ! Rappelez-vous les expressions de joie d’une nation qui gagne. Un sacre pour l’équipe de France de football, championne du monde, mais aussi pour toute une population qui se trouve soudée autour d’un bonheur partagé et d’un sentiment de fierté d’appartenance. Des sentiments intenses que le monde entier pouvait nous envier en ces moments-là. Aujourd’hui, ces images ne sont plus qu’un vague souvenir à tel point que l’on se demande si elles ont bien pu exister.

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Le Lean Startup, un concept pour assurer la réussite des projets

Ash Maurya, auteur de Running Lean
Ash Maurya, auteur de Running Lean

 

Reconnu comme l’un des leaders du Lean Startup (Startup agile) et auteur du best-seller Running Lean et du Lean Canvas (Business Model optimisé pour les Startups), Ash Maurya a fait une escale à Euratechnologies à Lille le 16 octobre 2013 pour partager son concept avec les entrepreneurs du pôle dédié aux nouvelles technologies.

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Communication territoriale, comment le digital peut faire décoller les régions

Les rouages de la communication territoriale sur decryptages.net
Les rouages de la communication territoriale sur decryptages.net

 

Il y a encore des secteurs où l’usage de la communication digitale est encore timide et où il suffit de s’y mettre pour gagner en visibilité. C’est le cas pour les notaires, les avocats et pour quelques professions libérales dont la culture incite à la pudeur publicitaire. Mais c’est aussi le cas des collectivités territoriales qui commencent à prendre conscience de l’intérêt du digital mais sans en maîtriser encore tous les rouages.

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La mode vintage, comment un style d’époque est devenu d’actualité

Tendance vintage by decryptages.net
Tendance vintage by decryptages.net

 

Jamais un style d’époque n’a collé aussi bien à l’actualité ! La mode vintage fleurit un peu partout dans le monde et les boutiques parisiennes dédiées à cette niche sur Châtelet les Halles ne désemplissent pas. On y trouve des chemises grand-père, des débardeurs de l’époque, des shorts en jeans, les fameux gilets abandonnés depuis trois bonnes décennies, des robes bariolées et moult accessoires et habits proposés à partir de 8 euros. Comment ces produits sont-ils devenus tendance ? Qu’est-ce qui permet de les proposer à des prix aussi bas ?

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La botte secrète de Jobs, renoncer à mille choses !

Steve Jobs by decryptages.net
Steve Jobs by decryptages.net

 

Tout a été quasiment dit et écrit sur le génie du Cofondateur d’Apple. Mais parmi ses secrets de réussite, il y a une règle discrètement citée et pourtant, quand on y pense, cette règle semble la plus déterminante de son œuvre. Il s’agit de celle qui consiste à « renoncer à mille possibilités » ! Une règle de plus en plus d’actualité au regard de la démultiplication du nombre des possibles que l’on découvre chaque jour avec l’évolution croissante des nouvelles technologies.

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Les débrouillards et les opportunistes, deux profils en forte progression !

Profiling by Kayak, agence de communication à Lille
Profiling by Kayak, agence de communication à Lille

 

Lors d’une analyse sur le profiling graphique réalisée en 2008 par kayak, agence de communication à Lille, les comportements qui prédominaient à l’époque, sur huit profils recensés, étaient les « écolos », représentant les personnes sensibles aux problèmes environnementaux pour 20%, les « technos », illustrant les férus du multimédia pour 18% et les « jouisseurs », désignant 14% de la population interrogée qui déclare céder aux impulsions du moment.

 

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Quand le style rétro est recyclé par la pub

 

L’enjeu de toute campagne de communication aujourd’hui est de braver la prolifération de l’information ambiante pour sortir du lot et être visible pour espérer être lu ! De nombreuses campagnes de publicité et design de supports sombrent dans le formatage du présent. Le benchmarking des créatifs amène, le plus souvent, ces derniers à frôler le plagiat et à reproduire le même style en vogue sur le marché. Obnubilés par une surenchère graphique, ils essaient de faire mieux pour offrir plus de visibilité à leur création. Mais souvent, en confirmant la tendance graphique du moment, leur concept est finalement noyé dans la masse.

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Les outils de la communication digitale

 

Quand l’agence Kayak Communication a pris son indépendance du groupe Netco dont elle faisait partie depuis 1991 et qu’elle s’est installée à Euratechnologies fin 2009, nous avions décidé de faire le virage du web. J’avais alors proposé à mon équipe de relever deux défis. Le premier défi était pour eux. Ils avaient une année pour devenir des experts en webmarketing. Le second défi était pour moi. Je me suis donné trois ans pour écrire un livre sur la communication digitale. Sachant qu’à l’époque, ma culture du net se limitait à la messagerie, chacun pouvait apprécier le poids d’un tel challenge.

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2013, la tendance de l'éphémère !

Loi de l'éphémère by decryptages.net
L'effet mer, symbole de la tendance à l'éphémère

 

Fin 2012, toute la planète avait les yeux rivés sur le 21 décembre, histoire de vérifier la thèse des Mayas sur la fin du monde. Quelle catastrophe peut-on imaginer plus grande pour accaparer l’attention et marquer l’histoire de l’humanité ? Aucune ! Et pourtant, une semaine plus tard, le monde fêtait le réveillon 2013 en se tortillant sur Gangnam Style, le tube qui a crevé le plafond du milliard de vues sur Youtube. À quelques jours près, la fameuse fin du monde des Mayas était bel et bien passée aux oubliettes. C’est dire à quel point tout va trop vite aujourd’hui. Certaines histoires mettent du temps à s’effacer, comme l’affaire DSK subtilement entretenue pour nourrir les choux gras des médias et de quelques hommes politiques, mais la plupart des événements marquants sont de plus en plus soumis à cette terrible loi. Celle de l’éphémère qui se prononce comme « l’effet mer » illustrant ces sculptures sur le sable qui s’effacent au moindre passage des vagues.

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Inbound marketing, la tendance a un nom !

Inbound marketing by decryptages.net
Inbound marketing by decryptages.net

 

C’est le terme en vogue depuis la rentrée 2012 ! En opposition à l’outbound marketing, désignant les actions de communication et de publicité traditionnelles, l’inbound marketing représente toutes les actions permettant de séduire les internautes par des contenus.

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Le gratuit fait-il encore vendre ?

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Voici une notion devenue à la fois incontournable et nocive ! C’est « le paradoxe du gratuit ». Un terme des plus vendeurs dans les années 80, devenu quasiment le mot-clé à bannir pour la communication digitale et les outils de vente en ligne.

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Discours de marque, le fun attire les fans !

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Si de nombreuses marques utilisent un ton décalé pour leurs campagnes de communication, c’est parce qu’elles savent qu’il y a de fortes chances que cela produise de l’impact. En effet, face à la prolifération de l’information et des offres, les consommateurs, auditeurs, lecteurs et internautes sont amenés à faire le tri. Pour susciter leur intérêt, il faut leur servir de l’inédit et de l’intrigue. Alchimie souvent produite avec les nombreuses combinaisons possibles permettant de créer le décalage du ton et du discours. Provocation, choc et fun sont souvent des résultantes des scénarios ainsi imaginés pour les campagnes de publicité des grandes marques. Le discours décalé semble être une bonne voie pour attirer l’attention. La plupart des campagnes conçues sur cette lignée ne laissent pas indifférent. Mais est-ce suffisant pour emporter l’adhésion ? Toutes les campagnes décalées provoquent-elles le même effet ? Pas si sûr !

 

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L’euro à la recherche de ses héros !

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Comme une trêve qui tombe à point nommé, l’euro 2012 semble avoir une saveur toute particulière en ce mois de juin. On connaît déjà l’engouement populaire pour le football au niveau mondial, mais là, c’est une vraie aubaine pour les populations victimes de la crise économique et financière du moment. C'est, pour eux, l'occasion de penser à autre chose et d’oublier la perte de leur emploi, la réduction de leur salaire ou la perte de leur logement.

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Pourquoi la marque Hollande a le vent en poupe

decryptages.net - Photo Stéphane Mahé
decryptages.net - Photo Stéphane Mahé

 

Leurs conseillers le savent, mais oublient souvent que les hommes politiques qu’ils accompagnent sont des marques à part entière dont l’image dépasse le label de leur propre parti. Comme les marques, les hommes politiques ont une histoire, une personnalité, un look, des valeurs, une identité, une réputation et un comportement qui se doivent d’être cohérents et en phase avec leurs clients et électeurs emblématiques pour susciter l’adhésion. En période électorale, ces caractéristiques sont à la fois mises sous les feux des projecteurs et scrutées par les observateurs car c’est la période où les actions marketing battent en plein régime et où la marque s’exprime en dévoilant la quintessence de sa personnalité.

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The Artist, le marketing du contrepied !

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Un film muet et en noir et blanc à l’heure de l’explosion des nouvelles technologies et de l’image en 3D, il fallait oser ! Personne n’aurait misé un copeck sur le projet et pourtant voilà The Artist élevé au sommet de la gloire du cinéma français et doté d’une reconnaissance Hollywoodienne inédite. Le film de Michel Hazanavicius est désormais celui qui aura eu la plus grande portée à l'international. Jean Dujardin, dans le rôle principal, est tout simplement devenu l’acteur français le plus populaire aux Etats-Unis. Ce qui ne s’était pas produit depuis la popularité outre-atlantique du légendaire Maurice Chevalier.

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Le business des contenus

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Savez-vous que depuis 2009, nous générons, chaque année, un Zeta Octet (Zo) de données, soit 1000 milliards de Go ? Ce qui équivaut aux informations partagées depuis le début de l’humanité jusqu’en 2003. Les professionnels de l’hébergement estiment qu’à ce rythme de production des contenus, nous atteindrons les 35 Zo en 2020.

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Peut-on lire sur écran comme sur le papier ?

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La lecture sur écran est beaucoup moins confortable que sur papier. L’évidence de cet écart est évaluée à 25% par les professionnels de l’ergonomie. C’est-à-dire qu’on lit 25% plus lentement à l’écran que sur papier. Ce chiffre remonte aux observations de Jacob Nielsen datant de 1997. Or, rappelons qu’à l’époque, les écrans ne fonctionnaient pas avec les mêmes résolutions que celles d’aujourd’hui. C’était l’ère des écrans à 600 x 400 pixels.

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Foldit, l’internet citoyen est né !

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Né d’une collaboration entre le département informatique et celui de biochimie de l’Université de Washington, Foldit est certainement l’un des jeux les plus utiles mis en ligne sur internet à ce jour. Il a été conçu, à titre expérimental, pour tenter d’illustrer une enzyme en plusieurs dimensions. Jusqu’alors, les microscopes et les différents appareils scientifiques ne permettaient d’en obtenir que des visions à plat.

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Le web du futur

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Que nous réserve le web pour les années à venir ? quelles sont les tendances qui trahissent nos futurs comportements avec la toile ? que se passera-t-il après le web 2.0 ? de nombreux spécialistes, experts et blogueurs se sont intéressés à ces questions. Plusieurs analyses semblent dépassées par les évolutions actuelles parce qu’elles datent déjà de plus de deux ans, ou se projettent sur une vision trop lointaine pour nous offrir un cadre opérationnel dans l’immédiat. Une des plus récentes est éditée dans l’ouvrage « Comment le web change le monde » de Dominique Piotat, analyste à la Sillicon Valley et Francis Piscani, journaliste.

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Le retour de l'image en force

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Depuis l’expérience de Joseph Nicéphore Niépce qui a réussi à fixer des paysages sur des plaques d’étain en 1826, l’image a connu bien des progrès. Son histoire est jalonnée de quelques révolutions, mais elles ont été assez rares depuis l’image animée, innovation attribuée aux frères Lumière en 1895, et l’invention du premier procédé photographique en couleurs en 1903. Les soixante années qui suivirent ont été marquées par l’usage de la couleur tout azimut jusqu’à ce qu’un certain Andy Warhol décide de démystifier ce procédé. Il s'était amusé à transformer les images de stars icônes de l'époque en une série de visuels criards en couleurs primaires tout en dévoilant, grossièrement, les trames sérigraphiques qui se cachent derrière chaque reproduction en couleurs. Andy Warhol ne savait pas qu’il allait devenir le précurseur du Pop Art, perçu encore aujourd’hui, comme une révolution associant l’art à la photographie. Depuis, jusqu’à la clôture du 20e siècle, peu de choses se sont produites en la matière. Le monde de l’image a surfé sur les découvertes d’antan, en alternant couleur et noir et blanc ou en essayant d’enrichir les visuels par des effets graphiques ou spéciaux. Ce petit train-train allait être chamboulé par une nouvelle révolution. Celle du numérique !

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Mais où est donc passée la ménagère de moins de 50 ans ?

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Les grandes marques ont bien souffert ces dernières années. Depuis la crise financière, elles ont découvert que l’on ne pouvait plus séduire aussi facilement la fameuse ménagère de moins de cinquante ans. Cette espèce était en voie de disparition pour laisser place à une versatilité, voire à une atomisation de la demande. Il faut dire que de nombreux événements sont venus chambouler la sérénité des marques. D’abord l’explosion du web avec la prolifération de l’information et des offres, ensuite la prise de conscience environnementale juste avant de subir, de plein fouet, une crise financière débouchant sur l’effondrement du pouvoir d’achat mondial. Ces événements ont bouleversé tous les schémas marketing usés et utilisés. 

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Alors, crise ou reprise ?

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Crise ou reprise ? Les deux mon capitaine ! Les avis n’ont jamais été aussi partagés, au gré des semaines, au gré de l’actualité et au gré de la situation de chacun. Il y a les pessimistes aguerris qui défendent corps et âme la croissance de la crise, c’est-à-dire qu’au fil des ans, il faut s’attendre à pire. Il y a les optimistes qui voient dans la moindre bonne nouvelle, un signe de reprise et puis il y a ceux qui veulent y croire et qui y mettent toutes leurs ondes positives, histoire de renverser la vapeur afin de retrouver le faste d’antan. Seulement voilà, le match ne se joue pas clairement entre deux équipes où il suffit de choisir son camp, mais entre plusieurs équipes sur un terrain où chacun essaie de tirer son épingle du jeu.

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